常犯的搜索引擎優(yōu)化錯誤
發(fā)布于:2016-03-14 20:45作者:白起SEO 點(diǎn)擊:
一個(gè)專(zhuān)業(yè)的SEO者在站點(diǎn)建立以前就應該知道搜索引擎優(yōu)化的重要性，不僅應該明白站點(diǎn)體系結構是建立在觀(guān)眾搜索目標是什么的基礎之上，還應該懂得通過(guò)進(jìn)行關(guān)鍵詞研究來(lái)決定哪些詞和短語(yǔ)可以作為站點(diǎn)信息構架來(lái)使用。導航計劃、范疇、面包屑鏈接、標題和交叉鏈接等。
在一個(gè)大的網(wǎng)站建設里，沒(méi)有重視搜索的重要性，它將會(huì )浪費站點(diǎn)擁有者投在廣告宣傳和銷(xiāo)售轉換中的數千、甚至上百萬(wàn)塊錢(qián)。人們可能需要費很大的勁才能通過(guò)主要的搜索引擎找到?jīng)]有進(jìn)行付費廣告宣傳的站點(diǎn)。即使訪(fǎng)客到達了這個(gè)站點(diǎn)，他們也可能很難找到他們搜索的產(chǎn)品和服務(wù)。
一定記住在設計過(guò)程的之前就要重視“搜索”。
形象頁(yè)面
所謂的形象頁(yè)面是一個(gè)要么包含大幅圖片或者包含一個(gè)指導訪(fǎng)客"進(jìn)入"一個(gè)網(wǎng)站的鏈接的網(wǎng)頁(yè)，或者是一個(gè)帶有可以跳過(guò)（跳過(guò)介紹）鏈接的flash動(dòng)畫(huà)，在動(dòng)畫(huà)加載完畢后重新指向一個(gè)新的網(wǎng)頁(yè)。而主頁(yè)的主要功能是作為一個(gè)站點(diǎn)內容的目錄的功能，一個(gè)主頁(yè)不應是一個(gè)站點(diǎn)索引（站點(diǎn)地圖的功能）或一個(gè)巨幅廣告，一個(gè)形象頁(yè)面本質(zhì)上是一個(gè)巨幅廣告。
對于形象頁(yè)面有三重問(wèn)題：
形象頁(yè)面缺少豐富的關(guān)鍵字正文。在網(wǎng)頁(yè)上最重要的正文是標題標簽和可以被復制并粘貼到文字編輯器的可視正文文本。形象頁(yè)面不包含可視正文文本，如果可能，也只是在"跳過(guò)介紹"中包含。沒(méi)有
形象頁(yè)面只有一個(gè)鏈接并且少有交叉鏈接。大多數的形象頁(yè)面鏈接到一個(gè)站點(diǎn)內的某一個(gè)網(wǎng)頁(yè)（通常是真正的主頁(yè)）。這種情形告訴搜索引擎在你的站點(diǎn)只有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)是重要的。
形象頁(yè)面經(jīng)常有重定向。多數的搜索引擎在他們的搜索中不會(huì )包括形象頁(yè)面，這都是因為重定向的緣故。搜索引擎想要給予使用者的是包含他們所搜索信息的網(wǎng)頁(yè)。一個(gè)主頁(yè)可能有那些信息。而一個(gè)形象頁(yè)面卻沒(méi)有。
如果可用性測試、焦點(diǎn)群體，以及網(wǎng)絡(luò )分析數據清晰地顯示目標群體喜歡這個(gè)形象頁(yè)面，則繼續保持它。但是要為在搜索引擎中所形成的負面影響作好準備。
缺乏焦點(diǎn)內容
如果想讓網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎中有一個(gè)好的排名，它一定要突出系列具體的關(guān)鍵詞短語(yǔ)?，F在，有兩個(gè)途徑可以判定一個(gè)頁(yè)面是否具有焦點(diǎn)：使用者的測試和關(guān)鍵字密度分析器。
對于使用者測試，我們經(jīng)常采用的方法是在指定的周期內（10到30秒）給測試人員提供幾幅網(wǎng)頁(yè)樣本。對于公司對客戶(hù)（b2c）的站點(diǎn)，我們可能提出多種分類(lèi)網(wǎng)頁(yè)，產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)，以及主頁(yè)。然后我們提出下列問(wèn)題：
你在哪里？（在整個(gè)可用性測試期間周期性地詢(xún)問(wèn)）
對這個(gè)網(wǎng)頁(yè)有一個(gè)清晰的焦點(diǎn)嗎？在這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上有多個(gè)焦點(diǎn)嗎？如果有，這些焦點(diǎn)是什么？
產(chǎn)品所提供的說(shuō)明能詳細地讓你愿意下訂單嗎？如果不行，你還希望看到哪些信息？
在這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上那些內容看上去世可以點(diǎn)擊的？它為什么看上去是可以點(diǎn)擊的？
這個(gè)網(wǎng)頁(yè)是否提供了太多、太少或者數量正好的選擇？
基于用戶(hù)如何回答這些問(wèn)題，我們可以判定一個(gè)網(wǎng)頁(yè)是否對具體的關(guān)鍵詞短語(yǔ)給與了充分地關(guān)注。在成功的網(wǎng)頁(yè)上，關(guān)鍵詞短語(yǔ)通常顯示在html標題標簽、標題、面包屑鏈接、產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品說(shuō)明和交叉鏈接之中。
關(guān)鍵詞密度分析器也能判定內容是否得到了關(guān)注。這些工具對于那些不具有書(shū)寫(xiě)關(guān)鍵詞能力的人來(lái)講非常有用。需要注意的問(wèn)題是：沒(méi)有人真正知道搜索引擎如何判定關(guān)鍵詞密度。
搜索引擎代表一般會(huì )說(shuō)3-8%的關(guān)鍵詞密度是可以被接受的。一種關(guān)鍵詞密度工具可能認為一個(gè)網(wǎng)頁(yè)具有22%的關(guān)鍵詞密度；另外一種工具可能認為這個(gè)網(wǎng)頁(yè)具有7%的密度。搜索引擎或許會(huì )使用另外一種完全不同的計算方法。
不要將這些工具作為搜索引擎優(yōu)化的福音，相反，你卻可以利用他們書(shū)寫(xiě)更為集中的關(guān)鍵詞高?！?br />
平衡html格式的文件和圖片
一個(gè)有效的網(wǎng)站設計會(huì )在html格式文件和圖片之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。相比之下，如果訪(fǎng)客更喜歡圖片文件，設計者應該給他們提供更多的圖片。搜索專(zhuān)家知曉通過(guò)采用各種各樣的方式在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)上定位關(guān)鍵詞，用以滿(mǎn)足不同喜好訪(fǎng)客的需要。
站點(diǎn)設計可以過(guò)多或者較少使用圖片文件。一個(gè)極端是flash站點(diǎn)，使整個(gè)站點(diǎn)都是flash電影的格式。在表面上，flash站點(diǎn)好像是由許多獨立的網(wǎng)頁(yè)組成的。很不幸地是，這種假設是錯誤的。許多flash站點(diǎn)都是一個(gè)獨立的網(wǎng)頁(yè)包含一個(gè)獨立的flash電影。
一定要誠實(shí)。你會(huì )創(chuàng )建具有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的站點(diǎn)并且期望那個(gè)網(wǎng)頁(yè)能對150個(gè)獨立的關(guān)鍵詞短語(yǔ)進(jìn)行排名嗎？
另一個(gè)極端是，一個(gè)站點(diǎn)具有太少的圖片文件。這經(jīng)常是業(yè)余設計者的運作的結果，這是一個(gè)自學(xué)html或者程序員課程的、缺乏設計技巧的人干的。
大量關(guān)鍵詞很豐富的文本可能讓訪(fǎng)客來(lái)到某個(gè)站點(diǎn)，但是如果這個(gè)站點(diǎn)的圖片太少可能無(wú)法傳遞信任、信用和專(zhuān)業(yè)化的信息。至少，無(wú)法將訪(fǎng)客轉化成顧客。
在html格式文本和圖片文件之間找到一個(gè)平衡是事關(guān) 搜索引擎可見(jiàn)度和轉換的關(guān)鍵?！?br />
缺少顧客關(guān)注
你應該使用你目標客戶(hù)鍵入搜索引擎的字眼來(lái)編寫(xiě)和設計你的站點(diǎn)。
我們都很欣賞創(chuàng )建一個(gè)漂亮的flash站點(diǎn)所投入的時(shí)間，經(jīng)驗和努力。同樣地，我們也很欣賞向程序商業(yè)和出版商站點(diǎn)所投入的教育和培訓。然而一個(gè)客戶(hù)站點(diǎn)并不是一個(gè)藝術(shù)館?？蛻?hù)站點(diǎn)必須滿(mǎn)足目標客戶(hù)的需要，而不是藝術(shù)家、廣告編寫(xiě)人或者一組程序人員的自我表現。甚至也不是搜索引擎市場(chǎng)商(sem)。
作為一個(gè) sem 可以幫助不斷檢查自我，因為他的關(guān)注是來(lái)揣摩搜索者的意圖并且創(chuàng )建一個(gè)基于那種意圖之上的站點(diǎn)。
結論
站點(diǎn)設計經(jīng)常具有不同的作用：品牌化、直接銷(xiāo)售、顧客保持力、信任、交流和在線(xiàn)可見(jiàn)度。一個(gè)站點(diǎn)必須具有銷(xiāo)售一種產(chǎn)品或者服務(wù)的足夠說(shuō)服力。產(chǎn)品圖片必須能傳達產(chǎn)品的外觀(guān)和感覺(jué)。站點(diǎn)必須值得信任。通過(guò)在設計早期將站點(diǎn)制作成搜索引擎友好地，會(huì )出現顧客、搜索引擎和站點(diǎn)擁有者大家均贏(yíng)的局面。
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